Beş yıl önce, bir Microsoft araştırması, insanların yaklaşık sekiz saniye süren bir akvaryum balığından daha kısa bir dikkat süresine sahip olduğunu buldu – sadece yirmi yıl önce, 12 saniyeydik. Bu, içeriğin neden ilgi çekici, gerçekten eğlenceli ve/veya bilgilendirici olması gerektiğinin kanıtıdır; aksi halde sadece akılsız gürültüdür.
Çevrimiçi pazarlama yaparken, doğru formata sahip olmak da yardımcı olur. Girişimciler, yeni başlayanlar ve küçük ve orta ölçekli işletmelerin tümü, ilgi çekici multimedya içeriğiyle izleyicileri çekmek için videoları kullanabilir. İşte dört temel fayda.
1. Multimedya, cihaz ekranlarıyla iyi çalışır
Dikkat çekici içerik genellikle video ve resim gibi multimedya formatlarının kullanılmasını gerektirir. Son on yılda mobil kullanımın önemli ölçüde artmasıyla birlikte memlerin ve Instagram’ın popülaritesinin nasıl patladığını bir düşünün.
Multimedya, kullanıcıların genellikle gözlerini kısarak ve ilgi çekici bir şey dikkatlerini çekene kadar sabırsızca kaydırdıkları küçük elektronik ekranlarla iyi çalışır. Buna karşılık, özellikle bir yazar karmaşık, çok heceli kelimeler kullanıyorsa, gözler yazılı metni işlemede daha zorlanır.
Video keşif platformu Primis’in kurucu ortağı ve CEO’su Eyal Betsalel, Entrepreneur ile yakın tarihli bir röportajda, “Video yayıncıları, izleyicilere alakalı ve ilgi çekici içerikler gösterdiklerinde başarılı oluyor” dedi. “Web’de bulunan çok büyük miktarda video içeriği nedeniyle, rekabetçi bir görüntüleme avantajı elde etmek için giderek artan bir şekilde bireysel zevklere ve görüntüleme modellerine dayanması gerekir. etkileşime girme olasılıkları yüksektir.”
2. Video, öğrenmeyi kolaylaştırıyor
Bir resim bin kelimeye bedelse, bu çekim ve klipler için iki katına çıkar.
Belirtildiği gibi, dijital ekranları kullanırken metin multimedya ile rekabet etmekte zorlanıyor. Araştırma firması Nielsen Norman’a göre, site ziyaretçileri ortalama 593 kelime içeren bir sayfadaki metnin yalnızca yüzde 20’sini okuyacak. Neden yeterli kalitede tıklama üretmeyen bir biçimde kişisel bir markayı, ürünü veya hizmeti tanıtıyorsunuz?
Dijital izleyiciler videoları izlemeyi tercih ediyor ve bunun büyük bir nedeni kolay, kullanışlı ve acısız olmaları. Pazarlama ajansı 99Firms’e göre, kullanıcılar her gün YouTube’da 500 milyon saat video ve Facebook’ta 100 milyon saat video tüketiyor.
Hollywood film yapımcılarının ve TV yöneticilerinin popüler kitapları uyarlamaya devam etmesi şaşırtıcı değil. Filmler ve şovlar, işlenmesi kolay gösterimler veya görsel yardımcılar aracılığıyla bilgileri daha verimli bir şekilde iletir. Pasta pişirmeyi okumayı deneyin – size nasıl yapılacağını öğreten bir şefin canlı yayın yapmasına kıyasla acı verici.
İstihbarat şirketi Sandvine tarafından 2018’de yapılan bir araştırma, videoların tüm internet trafiğinin yüzde 60’ını oluşturduğunu ve Netflix’in yüzde 12 ile başı çektiğini buldu. 2019 Pew anketine göre, ABD’li yetişkinlerin yüzde 27’si geçen yıl kitap okumadı. Beğenin ya da beğenmeyin, izleyiciler tarihi (ve hatta klasik edebiyatı) televizyonda ve sinemalarda öğrenmeyi, onun hakkında okuma zahmetinden geçmek zorunda kalmaktan daha uygun buluyor.
3. Video, izleyicileri kişiliğinizle tanıştırır
Bir sürü makalesini veya kitabını okumadıkları sürece, izleyicilerin bir yazara aşina olmaları zordur. Ancak video, izleyicilerin benzersiz kişiliğinizi tanımasını sağlar; bu nedenle, aşinalığı ve güvenilirliği hızla artırır. Göze çarpan bir kişiliğiniz veya etkileyici bir sesiniz varsa, bu tür bir çekicilik, bir satın alma, abonelik, tekrarlanan tıklamalar ve sosyal paylaşımları davet ederek hafızalarına kazınacaktır.
Bu, dijital tüketicilerin büyük çoğunluğunun sosyal medyada video içeriği tüketmeyi tercih ettiğini ortaya koyan yaratıcı firma Animoto tarafından 2018 yılında yapılan bir çalışmada ortaya çıkıyor. Aynı çalışma, pazarlamacıların yüzde 88’inin sosyal medyadaki video pazarlama çabalarının yatırım getirisinden de memnun olduğunu buldu.
4. Klipler ve çekimler dönüşüm oranlarını artırır
Bir gözlemcinin görsel-işitsel bir anlatıyı okurken ağlaması daha olasıdır. Bir yemek programı izlerken görsel ve işitsel uyaranlar tat alma tomurcuklarını bile etkiler. Videolar, insan duyularını harekete geçirdikleri için kalıcı bir izlenim yaratır.
Önerilen makale: İnovasyon nedir ne işe yarar hakkında bilgi almak ve güncel inovasyon haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
İşin diğer tarafında, kağıt üzerinde yazılanların her zaman sessiz kaldığı göz önüne alındığında, yazarlar büyük ölçüde görünmez veya anonim kalır. Akıllı telefon veya bilgisayar kullanırken, sesli veya görsel mesajlar kaçınılmaz olarak kesintiye uğradığı anda sessiz içerik arka planda kalır.
Çoğu insan göz atarken, metin yoluyla tıklamaları artırmak daha zordur. HubSpot’a göre, bir açılış sayfasına video koymak, dönüşümleri yüzde 80 oranında artırıyor. Ayrıca, Precision Marketing Group’tan alınan veriler, yalnızca bir videonun bir e-postaya yerleştirilmesinin tıklama oranında yüzde 200 ila 300’lük bir artışa yol açtığını gösteriyor.
Girişimciler, yeni kurulan şirketler ve küçük ve orta ölçekli işletmeler, videoların ve görsel-işitsel sunumların gücünden yararlanmalıdır.
Pazarlama ve İnovasyon 