2019’da veri kalitesi, yönetişim, analiz ve risk yönetimi konularına önemli ölçüde yoğunlaştırılmış bir odaklanmaya hazırlanın.
Yıllardır şirketler neredeyse herhangi bir strateji uygulamadan veri topluyor. Veri miktarı artmaya devam ederken, Cambridge Analytica gibi konular etrafında Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) tartışmaları da gelişerek yeniden düşünmeye neden oldu. Reklamverenler, ajanslar, yayıncılar, teknoloji sağlayıcılar ve evet son kullanıcı, herkes verileri üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmaya çalışıyor. Özellikle reklamverenler kişiselleştirme ve bireyselleştirme açısından rekabet avantajının farkına vardılar. Bu nedenle kendimizi 2019 için veri kalitesi, yönetişim, analiz ve risk yönetimi konularına önemli ölçüde yoğunlaştırılmış bir odaklanmaya hazırlayabiliriz.
Bu sadece başlangıç çünkü veri sahipliği artık özel bir konu değil. Stratejik önem kazanıyor. Reklamverenler, DMP’lerin yanı sıra reklam sunucularına veya DSP’lere de kendi yatırımlarını incelemeye başladı ve bu, Adtech sağlayıcıları için yeni bir zorluk teşkil ediyor. Teknolojileri mevcut BT altyapılarına entegre etmek için birdenbire tamamen farklı gereksinim katalogları ortaya çıktı.
Önerilen makale: uzay tarihine yolculuk hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Bu, özellikle danışmanlık firmalarının reklam alanındaki varlıklarını genişlettiğini gören ajanslar için ne anlama geliyor? Veri sahipliğiyle ilgilenmenin yanı sıra, yalnızca çok az sayıda reklam şirketi tüm kampanya sürecini kendi bünyesinde yürütebilecek. Ajanslar, grupları hedeflemekten, yaratıcılığı planlamaya ve şeffaf raporlamaya kadar çok önemli bir rol oynamaya devam edecek; katma değer yaratan ortaklar olarak değişen rollerini yerine getirmeleri gerekiyor.
Duvarlarla çevrili bahçelerin geleceği ve platformlar arası kimliğe duyulan ihtiyaç
Özel olarak çoğumuz uzun zamandır büyük uluslararası internet devlerinin müşterisiyiz; bu, duvarlarla çevrili bahçelerin iş modelleri genişledikçe daha da yoğunlaşacak. Duvarlarla çevrili bahçelere büyük miktarlarda veri aktığı ve yalnızca çok küçük bir kısmı yeniden ortaya çıktığı için, bu şirketler birçok alanda zaten piyasada hegemonik bir konuma sahip. Bu nedenle işlemede şeffaflık bir sorun haline geliyor; “hiçbir verinin” dışarı sızmaması reklamverenler için bir sorundur. Kontrolü ele almak için, sıklık ve teşhirin tüketici için mümkün olan en iyi şekilde yönetilmesi gerekir; bu ister son müşteri, ister pazarlama, ister yayıncı aracılığıyla olsun.
Duvarlarla çevrili bahçelerin çalışma şekli, sunulan hizmetlere olan güvenin azalmasına da yansıyor. 2018’de öğrendiğimiz bir şey varsa o da veri kontrolü, temiz veri işleme ve güvenilir ölçümler hakkında çok konuşulan şeylerin o kadar da uzakta olmadığıdır. Tüm sektörlerdeki büyük teknoloji oyuncuları ile bağımsız sağlayıcılar arasındaki cepheler çoktan sertleşti. Dolayısıyla alternatif çağrılarının giderek artması daha anlaşılır bir durum. Pazarlamada, duvarlarla çevrili bahçelerin dışında bile kullanıcının izlenmesine ve kişiselleştirilmiş hedeflenmesine olanak tanıyan, sonuçta platformlar arası kullanıcı kimliğidir. Bu yıl bu konuyla ilgili pek çok hazırlık çalışması yapılmış olsa da, Adform olarak sektörün 2019 yılında gerçek bir karşı ağırlıkla piyasaya çıkmasını bekliyoruz.
Reklam kreatifleri giderek daha fazla reklam teknolojisine yetişecek
Programatikteki en büyük sorun, tüm bu harika hedeflemeyi yapabilmemiz ve sonuçta aynı sıkıcı banner’ı tüm kullanıcılara sunabilmemizdir. Tek yapmanız gereken, bu alanda nelerin mümkün olduğunu görmek için Cannes Lions’a gönderilen kreatiflere bakmak. Yaratıcılığın önündeki engeller çoğunlukla insan kafalarındadır. Teknoloji zaten orada; günümüzde yapay zeka (AI) dediğimiz şey, onu kullanmanın verimliliği ve dolayısıyla insan-makine işbirliği ve arayüzleridir.
İçeriğin teslim edilme hızı ve kişiselleştirilmesi 2019’da artacak. Sonuçta bir banner, tıklama oranından daha fazlasıdır! Her kullanıcıya kişiselleştirilmiş bir şekilde hitap eden dinamik reklam mecraları, önümüzdeki yıl bizi programatikte kullanılan aynı sıkıcı banner’dan giderek daha fazla kurtaracak. Çevrimiçi ortamda artık haftalarımız, günlerimiz veya saatlerimiz yok, kullanıcı artık zamana özgü bir durumda ve onlara şu anda belirli bir mesajla ulaşabiliyoruz. Teknoloji bize o anın tam olarak ne zaman olduğunu ve bir kullanıcının o anda nasıl tanımlanıp hedef alınabileceğini anlatmak için var. Sadece duyarlı olmamız, reklam öğelerini ve malzemeleri çok sayıda farklı senaryoya göre ayarlamamız gerekiyor. Elbette bu zaman alır ancak maliyet avantajları mevcuttur ve tüketici deneyiminin yararına süreçlerin optimize edilmesi ve otomatikleştirilmesi yolunda kritik bir rol oynar.
Pazarlama ve İnovasyon 