Etkileşim ve büyüme potansiyeli yüksek bir platform olan TikTok, çözümlerini daha fazla kişiye ulaştırmak isteyen işletmeler için uygun bir uygulamadır.
TikTok’a göre, kullanıcıların %49’u (490 milyondan fazla kişi) her ay uygulamada yeni bir şeyler arıyor ve keşfediyor. TikTok’un son derece kişiselleştirilmiş algoritması, Sizin İçin akışı aracılığıyla kullanıcılara alakalı içerik sunarak kullanıcıların etkileşimde kalmasını sağlar.
İşte markaların TikTok’un algoritması ve uygulamada satın almanın benzersiz yolu hakkında bilmesi gerekenler.
TikTok, modası geçmiş doğrusal satış sürecini yeniliyor ve geniş ölçekte büyümeyi artırmaya odaklanıyor. Eşsiz satın alma yollarından daha pürüzsüz ve daha sorunsuz müşteri deneyimi, “sonsuz bir döngü” olarak tanımlanır. TikTok kullanıcıları, tanımlanmış bir başlangıç ve bitiş noktasına sahip bir satış hunisi yerine, ihtiyaç ve isteklerine en uygun aşamada alıcının yolculuğuna giriyor, çıkıyor ve yeniden giriyor.
TikTok’un muazzam başarısının nedeni, kullanıcılarının liderliğini takip etmesi, davranışlarını temel alması ve onlara müşteri yolculuğunun hangi aşamasında olduklarına bağlı olarak doğru içeriği sağlamasıdır.
Önerilen makale: pazarlama nedir kısaca hakkında bilgi almak ve güncel pazarlama haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Markalar Neden 2023’te TikTok’ta Olmalı?
Dürüst olalım. Her sosyal platform için bütün bir stratejiyi bir araya getirmek, sonuçları izlemek ve performansı optimize etmek çok iş. Ve markalar, TikTok’u mevcut sosyal stratejilerine uyarlama konusunda tereddütlü davranıyor.
Bunun nedeni ister sınırlı dahili bant genişliği, ister bir “Gen Z” uygulaması olarak kabul edilmesi veya ofiste kimsenin kamera arkasında olmak istememesi olsun – sayılara baktığınızda TikTok’un potansiyeli inkar edilemez.
Markaların bilmesi gereken en iyi TikTok istatistiklerine göz atalım:
TikTok aylık aktif kullanıcıları: TikTok’ta aylık 1 milyar aktif kullanıcı var.
Uygulama Yükleme Sayısı: TikTok, 3 milyar kez indirildi ve 2021’de 6 ay boyunca en çok oyun dışı uygulama yüklemesine sahip oldu ve Ocak-Haziran 2021 arasında 383 milyon indirme elde etti.
Aşan rekabet: 2021’de TikTok 7. sıradaki sosyal medya uygulamasıydı. Aylık aktif kullanıcılar için Pinterest, Twitter, Snapchat, Reddit’i geride bırakmak, yalnızca 2016’da piyasaya sürüldüğü düşünüldüğünde etkileyici.
Etkileşim Oranı: 10,85 dakikalık oturum süresiyle TikTok, etkileşim için en iyi sosyal medya platformu olarak kabul edildi. Bu, 5.06 dakika ile iki kez Pinterest’te 2. sırada.
Büyüme oranı: TikTok, ABD’de %787,86 kullanıcı büyüme oranına ve dünya çapındaki kullanıcı tabanında %1157,76 artışa sahipti.
Influencer kazançları: TikTok etkileyicileri ve içerik oluşturucuları, 100 milyona kadar takipçiye sahiplerse yılda 5 milyon dolara kadar kazanabilirler. Influencer içeriği için en popüler kategoriler güzellik, fitness, dans, şakalar ve eğlencedir.
Hızla büyüyen bu sosyal medya uygulamasının yenilikçi ve benzersiz algoritması, kullanıcıların içeriğinizle nasıl etkileşime geçtiklerine bağlı olarak daha fazla kişiye ulaşmasını sağlar.
TikTok’un temel farklılaştırıcı özelliği, uygulamadaki topluluk duygusudur. TikTok’un niş toplulukları, herkesin bağlantı kurabileceği bir yer sağlar ve uygulamaya daha fazla kişi katıldıkça sürekli olarak yeni topluluklar ortaya çıkar.
TikTok’ta yeniyseniz #BusinessTok veya #BrandTok’a göz atın. Bu niş topluluklar, pazarlamacılar, girişimciler ve işletme sahiplerine ipuçları, gerçek yaşam deneyimleri ve ağ oluşturma etkinliklerinin canlı akışları hakkında içerik sağlar.
HireInfluence marka ortaklıkları yöneticisi Gina Nacnac, 2022’de TikTok pazarlamasının markalar için önemini bizimle paylaştı:
2022’de, markanın sahibi olduğu kanal için özel olarak içerik oluşturan TikTok’ta, üç ayda bir veya altı ayda bir gibi sözleşmeli bir süre boyunca markanın yüzü olarak görünen İçerik Üreticilerinin sayısında bir artış göreceğiz. Bu, daha küçük içerik oluşturucuların para kazanması için daha fazla fırsat sağlayacak ve markaların, ilişkilendirilebilir içerik oluşturucu içeriği aracılığıyla tüketicilerle özgün bir şekilde bağlantı kurması için yollar sağlayacaktır.
TikTok’un Eşsiz Satın Alma Yolu
TikTok, markaların kitleleriyle bağlantı kurma, satın almaları artırma ve başarıya ulaşma yöntemlerini dönüştürüyor. Platform, yakın zamanda TikTok’un perakende tüketici yolculuğundaki rolünü ve algılarını anlamak için küresel bir araştırma çalışması yürüttü. İşte buldukları şey:
TikTok’taki kişilerin, platformda keşfettikleri bir şeyi anında satın alma olasılıkları, diğer platformların kullanıcılarına göre 1,5 kat daha fazladır.
TikTok’un, diğer sosyal platformlara kıyasla ürün keşfi için kaynak olma olasılığı 1,7 kat daha fazladır.
TikToker’ların platformda buldukları ürünleri/markaları araştırma olasılığı diğer platform kullanıcılarına göre 1,4 kat daha fazladır.
TikTok kullanıcılarının, uygulamada karşılaştıkları bir ürünü veya hizmeti satın almaya arkadaşlarını veya ailelerini ikna etme olasılığı diğer platform kullanıcılarına göre 1,5 kat daha fazladır.
TikTok kullanıcılarının, bir ürün satın aldıktan sonra bir gönderi oluşturma ve bir markayı etiketleme olasılığı diğer platform kullanıcılarına göre 2,4 kat daha fazladır.
TikTok kullanıcılarının yorum yapma veya DM yazma olasılığı iki kattan fazladır. diğer platform kullanıcılarına kıyasla bir ürün satın aldıktan sonra bir marka.
TikTok’ta büyük başarı gören markalar, satış zamanı geldiğinde sadece ürünleri öne çıkarmak ve içerik oluşturmakla kalmıyor. Bunun yerine, bir TikTok planlama aracı kullanarak ve markalarının bir eğlence yaratıcısı olarak rolüne odaklanarak tutarlı bir varlık geliştirirler. Başarılı markalar, platformda bir ev oluşturmak, benzersiz marka seslerini oluşturmak ve bir topluluk oluşturmak için TikTok İşletme Hesaplarından yararlanır.
TikTok, sonsuz döngü alıcı yolculuğuyla sosyal medya pazarlama alanında devrim yaratıyor. Diğer platformlarla karşılaştırıldığında TikTok, müşteri yolculuğunun farkındalık, değerlendirme ve karar gibi her aşamasında başı çekiyor.
2023’te TikTok Algoritması Nasıl Çalışır?
TikTok algoritmasındaki en önemli sıralama sinyallerinden biri video tamamlamadır. Bir kullanıcı bir videoyu tam olarak her izlediğinde, o videonun diğer kullanıcıların akışlarına önerilme olasılığı daha yüksektir.
TikTok algoritması üzerindeki bir diğer önemli etki, hashtag’ler ve kullanıcı görüntüleme alışkanlıklarıdır. TikTok, izlediğiniz video türlerini ve bunların hangi niş topluluklardan geldiklerini not alacaktır. Daha sonra içerik tüketiminize göre size benzer videolar önerecektir.
Örneğin, DanceTok’tan yeterince yararlanamıyorsanız, iyi haberler var — algoritma ilgili videoları önermeye devam edecek. Videolarının erişimini artırmak isteyen markalar, trend şarkılar, hashtag’ler ve danslar kullanmalıdır.
TikTok, Sizin İçin sayfa algoritmasını şu şekilde tanımlamıştır:
“Bu besleme, her kullanıcıya o kullanıcının ilgisini çekebilecek içerik sağlayan bir tavsiye sistemi tarafından desteklenmektedir. TikTok’un büyüsünün bir kısmı, Sizin İçin beslemesinin olmamasıdır – bazılarına farklı insanlar gelebilir. aynı göze çarpan videolar, her kişinin beslemesi benzersizdir ve o belirli bireye göre uyarlanmıştır.”
TikTok Algoritmasının Temel Bileşenleri:
Video Bilgileri: video bilgi sinyalleri, Keşfet sekmesinde aradığınız içeriğe (ör. altyazılar, sesler, hashtag’ler) dayalıdır.
Kullanıcı Etkileşimleri: Yukarıda bahsedildiği gibi TikTok algoritması, kullanıcının içerik tüketiminden ve uygulamadaki etkileşimlerinden etkilenir.
Cihaz ve Hesap Ayarları: Bunların TikTok algoritması üzerinde çok güçlü bir etkisi olmasa da yine de bahsetmeye değer. Bunlar, kullanıcının hesabında seçtiği ve TikTok’un içeriği optimize ederken göz önünde bulundurduğu ayarlardır (ör. dil, ülke, cihaz türü).
TikTok Algoritması İçin Hangi Etkileşimlerin Önemli Olmadığı
Anlattığımız gibi, TikTok algoritması, videoları akışınıza önerirken birkaç önemli sıralama sinyalini dikkate alır. Ancak, katılımın en az önemli ölçütleri nelerdir?
İçerik zaten görüntülendi
Yinelenen içerik
Potansiyel olarak rahatsız edici içerik (TikTok, “düzenlemelere tabi ürünlerin yasal tüketimi” veya “grafik tıbbi prosedürler” örnekleri sunar)
Spam olarak işaretlenen içerik
Ve şimdiye kadarki en iyi haber? Yeni kullanıcılar veya düşük takipçi sayısına sahip TikTok kullanıcıları için TikTok algoritması, takipçi sayısını bir sıralama sinyali olarak kullanmaz. Yani küçük hesaplar hala yüksek erişim potansiyeline sahiptir.
Diğer işletmelerin TikTok’ta neler yaptığını görmek ister misiniz? Markanıza ilham vermek için bu TikTok pazarlama örneklerine göz atın.
Sarma
En son platform trendlerini bir markanın pazarlama stratejisine dahil etmek, markaların kitlelerini TikTok topluluğuyla sorunsuz bir şekilde daha etkili bir şekilde meşgul etmelerine, eğitmelerine ve sürdürmelerine yardımcı olabilir. Nereden başlayacağınızı bilmiyor musunuz? Seni koruduk! Sektörünüzde nelerin trend olduğunu, tüketicilerin aklında nelerin olduğunu ve TikTok’ta nelerin viral olduğunu gerçek zamanlı olarak ortaya çıkarmak için Trend Keşif Aracına göz atın.
2022’de işletmelerin önemli bir büyüme sağlamak ve kitleleriyle daha iyi bağlantı kurmak için yeni pazarlama tekniklerini, trendleri ve yükselen platformları takip etmesi gerekiyor. Bunlardan biri TikTok ve yavaşladığına dair hiçbir işaret yok. İşletmelerin, uygulamanın viral doğasından yararlanmaları ve dijital kampanyalarını bir sonraki aşamaya taşımalarına izin vermeleri için büyük bir fırsat var.
Pazarlama ve İnovasyon 