Bir işletme veya pazarlama uzmanı olarak, tüketici alışkanlıkları değiştiğinde dikkat etmelisiniz. Belki de hiçbir şey, insanların video içeriğini kullanma biçiminden daha hızlı veya şiddetli bir şekilde değişmiyor.
Bu değişimden yararlanmak için öncelikle en yaygın video tüketim yöntemlerinden ikisini anlamalısınız: isteğe bağlı video (VOD) ve üstten (OTT). Bu kılavuzda her ikisini de ele alıyoruz.
İsteğe Bağlı Video (VOD) Nedir?
İsteğe bağlı video (VOD), izleyicilerin video içeriğini istedikleri zaman ve yerde bir düğmeye tıklayarak veya dokunmatik ekrana dokunarak izlemelerine olanak tanıyan bir teknolojidir.
VOD aynı zamanda popülerdir çünkü içeriği duraklatabilir, geri sarabilir veya hızlı ileri sarabilirsiniz ve DVD’lerin aksine, bir bölümü bir menüde arama yapmak yerine durdurduğunuz andan itibaren kolayca başlatabilirsiniz.
Kısacası, izleyicilere neyi tükettikleri ve onu nasıl tüketmek istedikleri konusunda tam kontrol sağlar.
Önerilen makale: girişimci is fikirleri örnekleri hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
En popüler VOD hizmetlerinden biri, bir DVD posta hizmeti olarak başlayan ve akışı erkenden benimseyerek oyunun bir adım önünde olan Netflix’tir.
OTT Nedir?
Over-the-top (OTT), kullanıcının isteği üzerine internet üzerinden video ve film içeriği akışının bir yoludur.
Bu alışılmışın dışında olan abartılı ismin birincil nedeni, geleneksel medya dağıtım kanallarının sınırlarını aşması ve içeriği bir internet bağlantısı aracılığıyla doğrudan tüketiciye dağıtmasıdır.
OTT platformları, Amazon Prime Video, Hulu, YouTube ve daha fazlası gibi akış hizmetleri tarafından popüler hale getirildi.
VOD’a Karşı OTT—Fark Nedir?
Başlıca farklılıklardan biri, video içeriğinin iletildiği ortamdır.
VOD: İsteğe bağlı video, belirli bir programda oynatılmayan veya fiziksel bir DVD, teyp vb. gerektiren herhangi bir medya içeriğinin tüketilmesini içerir.
OTT: Bu, kesinlikle akış içeriğidir, indirilmez veya başka bir şekilde çevrimdışı olarak depolanmaz ve videolar gibi ortamları ve podcast’ler gibi çevrimiçi radyo programlarını içerebilir.
Diğer büyük fark, VOD’un canlı içerik olamayacağı, OTT’nin ise, VOD’un tanımı gereği belirli bir programa sahip olamayacağı için olabileceğidir. Ancak, canlı içeriğin ileride görüntülenmek üzere çevrimiçi kalmasına izin verilirse daha sonra VOD haline gelebilir.
OTT genellikle VOD’dur, ancak her zaman değil ve bunun tersi de geçerlidir. Tahmin edebileceğiniz gibi, YouTube gibi birçok platform hem VOD hem de OTT altında kategorize edilmiştir.
VOD ve OTT Benim İçin Uygun mu?
Yüksek hacimli, kaliteli, isteğe bağlı içerik oluşturmak için sıkı çalışmaya istekliyseniz, VOD veya OTT’nin sizin için doğru olup olmadığını merak ediyor olabilirsiniz. İkisi arasında örtüşme olduğunu göz önünde bulundurarak, ihtiyaçlarınıza en uygun olanı belirlemenize yardımcı olmak için her seçeneğin bazı artılarını burada bulabilirsiniz.
VOD’un Artıları
VOD, tüketiciler arasında inanılmaz derecede popüler olan isteğe bağlı içeriği kullanıcılara sunmanıza olanak tanır. Sonuç olarak, VOD aracılığıyla markanızdan daha hızlı ve daha kolay para kazanabilirsiniz.
Bu yöntem en çok abonelik tabanlı işletmeler için uygundur. Örneğin, fitness koçları, isteğe bağlı fitness dersleri için aylık abonelikler sunmak üzere VOD platformlarını kullanabilir.
VOD, sponsorluk anlaşmalarından yararlanmak isteyen markalar için de işe yarar; birazdan bu para kazanma yöntemleri hakkında daha fazla bilgi vereceğiz.
Ancak, VOD’dan para kazanmak için büyük, yüksek kaliteli bir içerik kitaplığına sahip olmanız gerekir, bu nedenle bu iş yükünü kaldırabilecek bir ekibiniz olduğundan emin olun.
OTT’nin Artıları
OTT’nin gücü interneti kullanmasında yatmaktadır ve bu da OTT platformlarının hem isteğe bağlı video hizmetleri hem de canlı akış sunabilmesiyle sonuçlanmaktadır. Bu, iş modellerinde canlı etkinliklere güvenen markalar için çok önemlidir. İyi bir örnek Wanderlust TV’dir:
Canlı etkinlikler, pazarlama karmanızın bir parçasıysa, OTT sizin ve markanız için gidilecek yoldur.
VOD ve OTT Platformlarıyla Nasıl Para Kazanırım?
Bir pazarlamacı olarak, gelir elde etmek için VOD ve OTT’yi nasıl kullanacağınızı merak ediyor olabilirsiniz. Video içeriğinizden kazanç elde etmenin birkaç yolu vardır.
OTT Reklamcılığından Para Kazanma
OTT reklamcılığına başlamak için şunlara ihtiyacınız vardır:
Doğru teknoloji: Google Ads gibi üçüncü taraf araçları kullanabilir veya özel OTT reklamcılık ihtiyaçlarınıza uyacak şekilde geliştirilmiş özel bir çözüme sahip olabilirsiniz.
Hedef kitle: OTT reklamcılığı, reklamverenler genellikle binde bir maliyet (BGBM) temelinde ödeme yaptığından, geniş bir kitleye bağlıdır.
Veriler: Kitle demografinize ilişkin veriler, reklamverenlerin platformunuzun kendilerine sağlıklı bir reklam harcaması getirisi (ROAS) sağlayıp sağlamayacağına karar vermelerine yardımcı olmak için çok önemlidir.
OTT platformunuzdan para kazanmak için üç seçeneğiniz vardır: video reklam ağları, doğrudan reklam ve burs anlaşmaları.
1. Video Reklam Ağları
OTT’nizden gelir elde etmenin en hızlı yollarından biri, bir video reklamcılık ağına (VAN) katılmaktır. VAN’lar sizi reklam alanı arayan pazarlamacılara bağlar.
VAN’ların en büyük dezavantajı, platformunuzda görünen reklam türlerinin kontrolünü kaybetmenizdir; rahatsız edici bir şey oynarsa, izleyicileriniz sizi suçlayabilir. Ancak, reklamcıları kendi başınıza bulmak zorunda olmadığınız için VAN’lar uygundur, bu nedenle imzalamadan önce düşündüğünüz herhangi bir VAN’ı tam olarak araştırdığınızdan ve küçük yazıları okuduğunuzdan emin olun.
2. Doğrudan Reklam
Doğrudan reklamcılık, OTT platformunuzda görüntülediğiniz reklam türlerinin kontrolünü elinize almanıza olanak tanır. Bunu yapmak için, platformunuzda gösterdiğiniz reklamları yönetmek için özel bir reklam sunucusu geliştirmelisiniz.
Doğrudan reklam rotasına gitmek, reklamcıları bulmanız, onlarla doğrudan pazarlık yapmanız ve fiyatlarınızı belirlemeniz gerektiği anlamına gelir. Hem iş hem de geliştirme tarafında çok iş var. Ancak aracı olmadığı için daha iyi getiriler elde edebilirsiniz.
3. Sponsorluk Anlaşmaları
Tıpkı televizyon günlerinde olduğu gibi, OTT sponsorluk anlaşmaları, bir markanın belirli bir içerik üzerinde reklam verme hakkı için ödeme yapmasını içerir.
Sponsorlu mesajlarınızı iletmenin birçok yolu vardır. Örneğin, içeriğinize dokuyabilir, banner reklamlar olarak gösterebilir veya açılış ekranlarında görüntüleyebilirsiniz.
Sponsorluk anlaşmalarının bir avantajı, yalnızca birkaç sponsor markaya hizmet vermeniz gerektiğinden, reklam rotasyonunuzu basitleştirebilmeleridir. Ancak, herhangi biri sponsorluğunu sonlandırmayı seçerse bu maliyetli olabilir.
Para Kazandıran VOD
Tıpkı OTT reklamcılığında olduğu gibi, VOD içeriğinden para kazanmak için üç ana seçeneğiniz vardır: isteğe bağlı video (SVOD), isteğe bağlı işlem videosu (TVOD) ve reklam destekli isteğe bağlı video (AVOD).
1. İsteğe Bağlı Abonelik Videosu (SVOD)
İsteğe bağlı abonelik videosu (SVOD), bir VOD platformundan para kazanmanın en popüler yollarından biridir.
SVOD modeli, kullanıcıların içeriğinize erişmek için yinelenen bir ücret ödemesini sağlayarak çalışır.
SVOD, insanların para ödemeye hazır olduğu içeriklere sahip olduğunuz sürece platformunuzdan istikrarlı bir gelir akışı sağlamanın genellikle en karlı yollarından biridir.
Neyse ki araştırmalar, SVOD’nin tahmini gelirinin ve kullanımının öngörülebilir gelecekte artmaya devam etmesinin beklendiğini gösteriyor.
SVOD ile çeşitli fiyat noktalarında farklı erişim seviyeleri oluşturarak VOD içeriğinizi daha geniş bir kitleye sunabilirsiniz.
2. İsteğe Bağlı İşlem Videosu (TVOD)
İsteğe bağlı işlemsel video (TVOD), kullanıcıların içeriğe izleme başına ödeme temelinde erişmesine olanak tanıyan bir para kazanma yöntemidir.
Müşterilerinize TVOD sunmak için iki ana yolunuz var:
Eskiden DVD’lerde yaptığımız gibi, tek seferlik bir ödemeyle bir içeriğe kalıcı erişim satın alma
satın alma işleminden daha düşük bir maliyetle ancak sınırlı bir erişim süresiyle bir içerik parçası kiralamak
Statista’ya göre, TVOD pazarındaki gelir artıyor ve 2025 yılına kadar 12.150 milyon dolara ulaşması bekleniyor.
Böyle bir dolar miktarıyla TVOD çekici bir seçenek olabilir.
3. Reklam Destekli İsteğe Bağlı Video (AVOD)
VOD platformunuzdan para kazanmanın bir başka mükemmel yolu da reklam destekli isteğe bağlı video (AVOD) modelidir.
Kullanıcıların içeriğinizi görüntülemek için ödeme yaptığı SVOD ve TVOD’un aksine, AVOD modeli yalnızca reklamverenlerden gelir elde eder. Kullanıcılarınız bir kuruş ödemez. Bu nedenle, bu tür platformlar geniş kitleleri çekme eğilimindedir.
Bu nasıl çalışır?
Reklamverenler, video akışlarınıza reklam yerleştirmek için ödeme yapar. İzleyiciler, içeriğinizi izlemek için ödeme yapmak yerine, video içeriğinizi yayınlarken birkaç reklam görür. Bunun popüler bir örneği, YouTube’un ücretsiz sürümüdür.
AVOD modeli size iki seçenek sunar:
video reklam ağlarına kaydolma
doğrudan reklam
Elbette, ne kadar çok izleyiciniz olursa, reklamveren bulma olasılığınız o kadar artar.
VOD ve OTT için En İyi Platformlar Hangileridir?
VOD hizmetlerinizi başlatmaya hazır mısınız?
Çok hızlı değil.
Önce bir VOD barındırma platformuna ihtiyacınız var. Birçoğu mevcutken, birini seçmek göz korkutucu bir görev olabilir. Ayrıca ne yaptığınızı bilmiyorsanız ihtiyaçlarınızı karşılamayan bir platforma üye olabilirsiniz.
İşte dikkate alınması gereken birkaç platform.
1. Ekran
VOD barındırma platformu alanındaki en büyük oyunculardan biri Uscreen’dir. Platform, küçük işletmelerin bile hizmetlerini kullanmasına olanak tanıyan en uygun fiyatlı platformlardan biridir. Ayda 49 ABD Doları karşılığında pazarlama araçlarına, video barındırma hizmetlerine, fiyatlandırma kontrolüne ve daha fazlasına erişebilirsiniz.
2. Dacast
Dacast, hem VOD hem de OTT işlevselliği sunan bir akış çözümüdür. Kurumsal işletmeler ve profesyonel kullanım için en uygun olan bu cihazlar, yüksek kaliteli video yayınları ve canlı akış için barındırma sağlar. Dikkate değer özelliklerinden birkaçı videodan para kazanma, sağlam güvenlik ve API entegrasyonlarını içerir. Planlar ayda 39 dolardan başlıyor.
3. IBM Bulut Videosu
IBM Cloud Video, her şeyi ihtiyaçlarınıza göre uyarlamayı kolaylaştıran kapsamlı bir özellik seti sunar. Ancak tonlarca özelliği olduğu için gezinmek zor olabilir. Bu, ekibinde uzman yayıncıların bulunduğu işletmeler için en uygun hale getirir. IBM Cloud Video, son iki seçeneğe göre daha yüksek fiyat noktalarında çalışır ve başlangıç planları ayda 99 ABD dolarından gelir.
Tabii ki, bunlar orada sadece üç değil. Bahsettiğimiz bazı büyük platformlara ek olarak, düşünebileceğiniz diğer platformlar şunları içerir:
muvi
mor salkım
Vimeo
Vidmind
Maz
Sektör hızla büyüdüğü için yeni oyuncuların sahneye çıkmasını bekleyebilirsiniz.
Çözüm
Doğru içerik, hedef kitle ve para kazanma stratejileri ile VOD ve OTT içeriği, gelirinizi önemli ölçüde artırma potansiyeline sahiptir.
Bir VOD/OTT stratejisi oluşturmakla ilgileniyor ancak nereden başlayacağınızı bilmiyor musunuz? Eğer öyleyse, yardımcı olabilir. Ajansımız ayrıca e-posta pazarlaması, SEO, içerik pazarlaması ve ücretli reklamcılık gibi hizmetler de sunmaktadır.
Gelir elde etmek için hiç VOD veya OTT kullandınız mı? Eğer öyleyse deneyiminiz ne oldu?
Pazarlama ve İnovasyon 