Stereogum, son 20 yılın en etkili müzik bloglarından biridir. Ancak büyük zevk her zaman büyük şansla gelmez: Kısa süre önce Şubat 2020’nin sonlarında bağımsız olduklarında, dünya çapında bir sağlık ve ekonomik kriz hemen köşede pusuda bekliyordu.
Bu nedenle, bağımsız müziğin en iyilerini sergilemek ve müziği canlı tutmak için Indiegogo’da Save Stereogum kampanyasını başlattılar. Sadece birkaç hafta içinde 300.000 $ ‘ın üzerinde para topladılar, bu da ışıkları açık tutmaya ve olukları uzun süre devam ettirmeye yetecek kadar.
Kampanyaları, 00’ların nostaljisi ve genel müzik çılgınlığı hakkındaki tüm hikayeyi öğrenmek için Stereogum’un kurucusu ve Genel Yayın Yönetmeni Scott Lapatine ile görüştük. İşte bulduklarımız.
Hikayeniz nedir ve bu kitle fonlaması kampanyasını neden başlattınız?
Stereogum’u yaklaşık bir milyon yıl önce, 2002’de, gelecek vadeden en iyi gruplar ve müzik endüstrisi hakkında bilgi paylaşmak için kurdum. Biz her zaman müzik konusunda çok tutkulu küçük bir grup insan olduk.
Önerilen makale: girişimci örnekleri hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Ve bu yılın başlarında, uzun, çok uzun zamandır yapmak istediğim bir şey olan, ana şirketimizden Stereogum web sitesini nihayet satın almak için büyük bir fırsatımız oldu.
Stereogum anlaşmasını Şubat ayında tamamladım ve ardından koronavirüs vurdu ve reklam gelirimizde dramatik bir düşüşe neden oldu.
Yani Stereogum, kısıtlamalar başlamadan sadece 2 hafta önce bağımsız mı oldu?
İşimiz için potansiyel olarak en kötü durum senaryosuydu. Ancak son mali kriz sırasında başka bir müzik yayınının başlattığı kitlesel fonlama kampanyasını hatırladım. Bu zor zamanlarda işlerinde kalmalarına yardımcı olmak için okuyucularından çok para topladılar.
Çok ilgili bir topluluğumuz var. İçeriğimiz her zaman ücretsiz olmuştur. Ve ne zaman dünyanın dört bir yanındaki şehirlerde konserler versek, onlar da bedavaydı. İzleyicilerimize işimizdeki değişiklikler konusunda her zaman şeffaf olmaya çalıştım ve reklam mücadelelerimizden bazılarını ilettiğimde, okuyucular zaten mali destek teklif ediyorlardı.
Bir cover şarkı derlemesi yapma fikrini nasıl buldunuz?
Yıllar boyunca birkaç kez klasik albümlerin bu parça parça kapaklarını çıkardık. Radiohead’in OK Computer’ı, REM’in Automatic for the People, Bjork’s Post ve the Strokes’un Is This It için bir tane yaptık. Ve bunlar gerçekten popüler olmuştu. Ve her zaman yaratıcı bir proje üzerinde çalışmak ve dünyaya yeni bir şey katmak için fırsatlar arıyoruz. Kampanyanın destekçilerine bir şeyler sunmanın gerçekten harika bir yolu gibi göründü. Zamanlarını ve müziklerini bu kampanyaya bağışlamaya gönüllü olan sanatçıların kalitesi beni çok heyecanlandırdı.
Kaydın kendisi hakkında konuşalım. Destekçiler ne tür şarkılar bekleyebilir?
Stereogum’un yıllardır en çok savunduğu eylemlere odaklanarak katkıda bulunacak 50’den fazla sanatçım var. Bazı durumlarda ilk ulusal medya teşhirleriydik. National ve Death Cab For Cutie gibi daha yerleşik gruplardan bazılarını 15 yılı aşkın bir süredir yakından takip ediyoruz. Gerçekten heyecan duyduğumuz genç nesil şarkı yazarları, Charly Bliss, Julien Baker ve Moses Sumney gibi oyuncular tarafından temsil ediliyor.
Bu sanatçılar, özellikle de sadece müziğe odaklanan çok az yayın organı varken, bağımsız medyanın değerini biliyorlar. Ve hem yetkili hem de sohbete dayalı olabilen blog formatının takdir edildiğini düşünüyorum. Düzenli yorumcular arasında şaşırtıcı derecede yüksek düzeyde bir söylem var. Ve albüm incelemelerimizle derecelendirme yapmıyoruz – bu daha çok okuyucularımızla bir diyalog. Bugünlerde bulunması zor olan çok fazla pozitiflik var.
2000’lerin kapak albümüne nasıl karar verdiniz?
Nostalji döngüsü 20 yıllık dönemlerde gerçekleştiği için, zamanlama, Ağustosları tekrar ziyaret etmemiz için mükemmel bir şekilde sıralandı. Görünüşe göre bu on yıldan coverlanacak şarkılar bulmak birçok sanatçı için sinir bozucu oldu. Yine de, kampanya destekçilerimizin herkesin bulduğu şeyden gerçekten memnun kalacağını düşünüyorum.
Kompozisyonda özellikle heyecanlandığınız şarkılar var mı?
Şarkı seçimleri, destekçiler kompozisyonu alana kadar sürpriz olacak, ancak prodüksiyonların kalitesi beni şaşırttı, özellikle de katkıda bulunanlarımızın çoğu, hepimiz gibi hala evde sıkışıp kaldığı için. Evde kaydın ne kadar gelişmiş hale geldiğini ve bağımsız sanatçıların teknoloji sayesinde ne kadar kendi kendine yetebileceğini gösteriyor.
Sanırım artık hayranlar konserlere gidemiyor, sanatçılar da gidemiyor. Onlar da evde mahsur kaldılar, değil mi?
Teorik olarak “yapacak hiçbir şeyi olmayan” müzisyenler için harika bir zamanlama olurdu. Ama pek çok sanatçıdan mevcut koşullar altında yaratıcı olmanın ne kadar zor olduğunu duydum. Ayrıca geçim kaynaklarının tehlikede olduğunu da düşünmelisiniz, bu yüzden stresli bir dönem.
Kaydın formatı nedir? İndirme mi? CD mi? Vinil?
Erken Stereogum ruhuna uygun olarak, bunların hepsi indirilebilir dosyalar olacak. Her gün meçhul gruplardan şarkılara ev sahipliği yaptığımız ilk MP3 bloglarından biri olarak başladık. Ve onu yayınlamayacağız! Bu sınırlı bir süre için sunulan bir tekliftir.
Bazı okuyucuların plak isteyeceğini biliyorum ama ben fiziksel medya üretmenin lojistiğine saplanıp kalmak istemedim. Ürünlerin yapılması ve nakliyesi ile ilgili maliyetler zaten var ve binlerce destekçinin yerine getirilmesi yeterince karmaşık olacak. Tüm bunları kendim yapıyorum, böylece elimden geldiğince basitleştirdim.
Az önce maldan bahsettin. Bu Stereogum tişörtlerinden bahsedelim. Hikaye ne?
Ben büyük bir müzik tişörtü koleksiyoncusuyum. Bu benim gerçek tutkum, Stereogum değil, rock tişörtleri. [gülüyor] Aslında 13-14 yıldır tişört üretmiyoruz. Ve şu anda bir ürün mağazamız yok. Bu, okuyucularımızın birçoğunun uzun zamandır bizden herhangi bir yağma alabildiği ilk kez.
Ayrıca, tamamen yeni bir markaya sahip olacak olan siteyi yeniden başlatacağım. Bu yüzden, değişecek olan mevcut logomuzu eklemek yerine, bazı klasik rock ikonografisine bir yorum getirdim.
O REO Speedwagon tişörtü beni kesinlikle güldürdü.
Stereogum kısa bir süre önce, her bir numaralı single’ı kronolojik sıraya göre incelediğimiz, yinelenen The Number Ones serimizdeki şarkılarından birini inceledi ve tekrar köşede olacaklar. Ve bu yıl art arda izlediğim Ozark’taydılar. Vagon geri döndü bebeğim.
Peki ya bu VIP Zoom partisi? Bu oldukça tatlı bir avantaj.
Uzun süredir mini festivaller düzenliyoruz ve farklı koşullar altında bu bir IRL etkinliği olurdu. Ama canlı yayın olarak oldukça özel olacağını düşünüyorum. Karantina sırasında evden canlı performanslar çoğaldı, ancak Stereogum herhangi bir yayın yapmadı. Tüm enerjimizi, VIP seviyesi ve üzeri destekçiler için, birkaç yüz kişiden oluşan bu tek özel sanal festivale harcayacağız. Save Stereogum albümündeki sanatçıların performansları ve kompozisyonda yer almak isteyen ancak herhangi bir nedenle çalıştıramayan birçok sürpriz büyük isim olacak. Ayrıca, sadece ekran adlarıyla tanıdığımız düzenli okuyucularımızla bağlantı kurmamız için bir fırsat olacak.
Ve “Tam Erişim” ayrıcalığı? Ne hakkında?
Number Ones serisinin etrafında oluşan harika bir topluluk var. Kampanyayı bu 1.000 $ ‘lık “Tam Erişim” düzeyinde destekleyen kişiler, Hot 100 hiti olan herhangi bir şarkıyı talep edebilir ve The Number Ones tarzı bir yazı alabilir. Köşeyi yazan Stereogum’dan Tom, şarkıyla ilgili değerlendirmesinin yanı sıra tarihsel bağlamı sağlamak için gerekli tüm araştırmaları yapacak. Bağışçı makaleyi tanıtabilecek ve neden onu seçtiğini açıklayabilecektir. Altı kişi zaten bunu iddia etti.
Kampanyanın kendisini nasıl yürütüyor? Herhangi bir zorluk oldu mu?
Neyse ki Indiegogo platformu gerçekten sezgiseldi ve yapmasını istediğimiz şeyi yaptı. Şimdiye kadar elde ettiğimiz başarının büyük bir kısmı, farklı düzeylerde avantajlar sunabilme yeteneğimizden kaynaklanmaktadır. Böylece bizim için mükemmel hale geldi.
Zorluklardan biri, son dakikaya kadar Insane Clown Posse tarafından sağlanacak olan kampanya videosuydu. Pul pul döküldüklerinde, başka bir şeyi bir araya getirmek için üç günümüz vardı. Görünüşe göre ICP hala bizim için bir şeyler yapabilir. Her zaman bir sonraki salgın vardır.
Indiegogo’da destekçi topluluğuyla çalışmak nasıldı?
Stereogum izleyicilerimizin kampanyadan heyecan duyacağını biliyordum, ancak Indiegogo’nun haber bültenleri ve sosyal medya aracılığıyla da oldukça fazla etkileşim aldığımızı düşünüyorum. Indiegogo sayfamızda yanıtladığım sorular alıyoruz. Ayrıca bana platformdaki tüm harika projeleri kontrol etme fırsatı verdi. Başka bir hayatta, belki kitle fonlaması için katlanabilir bir bisikletim olur. Şimdilik sadece bir albüm yapıyoruz.
Potansiyel destekçilerin kampanyanız hakkında bilmesini istediğiniz başka bir şey var mı?
Herkese bunun gerçekten çok sınırlı süreli bir teklif olduğunu hatırlatırdım. Derlemeyi Spotify’a koymayacağız. Gelecekte satmayacağız. Sadece bu kitlesel fonlama kampanyası için.
Aynı zamanda, Stereogum’daki herkesin tüm desteği ne kadar takdir ettiğini ve hedefimize bu kadar çabuk ulaşmamıza yardımcı olan herkese ne kadar minnettar olduğumuzu iletmek istiyorum.
Save Stereogum’u desteklemek için Indiegogo kampanya sayfasına buradan göz atın.
Pazarlama ve İnovasyon 