IAB’nin en son video reklam araştırması, reklamverenlerin üçte ikisinin bütçelerini TV’den dijitale kaydıracağını ortaya koyuyor.
New York City’deki Dijital Yeni Cepheleri denetleyen IAB tarafından bu hafta yayınlanan bir ankete göre, büyük markalar arasındaki dijital video reklam harcamaları son iki yılda yüzde 53 arttı.
Yıllık medya harcaması 1 milyon dolardan fazla olan 350’den fazla marka pazarlamacısı ve medya alıcısı geçen ay çevrimiçi anketi tamamladı.
Ankete katılanlar ortalama olarak dijital/mobil reklam harcamalarının yüzde 59’unun videoya gittiğini, dijital ve mobil video reklam satın alımlarına yıllık ortalama 20 milyon dolardan fazla harcandığını söyledi. Üçte ikisi bu yıl TV bütçelerinin bir kısmını dijital videoya kaydırmayı planlıyor. Yüzde elli altısı, yayın/kablolu TV reklam harcamalarının önümüzdeki 12 ay boyunca önceki yıla göre sabit kalacağını söyledi. Karşılaştırıldığında, katılımcıların yarısından fazlası masaüstü/çevrimiçi video, mobil video ve gelişmiş TV bütçelerinin artacağını söyledi.
Önerilen makale: marti firmasi scooterlarin ardindan elektrikli araclari da getiriyor hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Devam eden videoya geçişten en büyük yararlanan kim? Genel olarak sosyal medya (özellikle Facebook’a büyük ölçüde çevirir). Sosyal medya videosu, ankete katılanların en az yarısının önümüzdeki yıl artırmayı planladıklarını söylediği tek video kanalı.
Platformlar orijinal dijital video içeriğine yatırımı artırdıkça, reklamverenler orijinal içeriğe yapılan harcamanın 2016’dan bu yana yüzde 68 oranında artmasını bekliyor. Ankete katılanların yüzde 80’inden fazlası ODV’nin (orijinal içerik videosunun) “üzerinden ulaşılamayan bir kitleye ulaştığını” kabul etti. TELEVİZYON.” Ancak ODV’ye ayrılan video reklam bütçelerinin genel payı, 2016’da yüzde 43’ten 2018’de yüzde 47’ye yükseldi.
Çoklu ekran amaçları için daha yaratıcı ürünler geliştiriliyor; alıcıların yüzde 30’u dijital videonun farklı ekranlarda kullanılmasının amaçlandığını söylüyor. Yalnızca yüzde 23’ü her platform için özel olarak uyarlanmış reklamlar geliştiriyor ve yalnızca yüzde 15’i dijital video satın alımlarında öncelikli olarak TV’ye yönelik reklamları yeniden kullanıyor.
Ankete katılan marka pazarlamacıları, ajansların baskıyla karşılaşmaya devam edeceğini belirtiyor. Yüzde seksen dördü, “reklamverenlerin giderek daha fazla reklam işlevini şirket içinde, reklamı doğrudan tüketiciye ve ajansların elinden çıkaracaklarını” kabul etti. Yüzde 74’ü ise şirketlerinin bu yıl ajanslara daha az harcama yapacağını ve fonlarını doğrudan tüketiciye yönelik reklamlara kaydıracağını söyledi.
Pazarlama ve İnovasyon 