Web tasarım uzmanları, web standartlarına ve tasarım trendlerine ayak uydurmak için her 2-3 yılda bir sitenin yeniden tasarlanmasını önerir. Bu genellikle basit bir yüz germe veya yeniden ciltleme ile gerçekleştirilebilir. Ancak, bazı durumlarda, bir site taşıma işlemiyle karşı karşıya kalabilirsiniz.
Bir site geçişinin nihai sonucu, daha temiz bir arayüz, yeni veya iyileştirilmiş bir kullanıcı deneyimi, daha kolay bir düzenleme deneyimi ve daha fazlasını içerebilir. Ancak, web sitenizi taşıma seçimi hafife alınmamalıdır. Kötü bir şekilde yürütülürse, durum kodu hatalarıyla karşılaşabilir, SEO performansını olumsuz etkileyebilir ve hatta web sitesi ziyaretçilerini rahatsız edebilirsiniz.
Bir web sitesini neden taşıyabilirsiniz?
Basit bir yeniden tasarım yerine site geçişine ihtiyaç duyabileceğiniz durumlar şunlardır:
Sitenizin konumunu bir sunucudan diğerine taşımanız gerekir.
Sitenizin üzerinde çalıştığı CMS platformunu değiştiriyorsunuz.
Alan adınızı veya URL’lerinizi değiştiriyorsunuz.
Sitenizin mimarisinde (sadece estetikte değil) büyük değişiklikler yapmanız gerekiyor.
Web sitesi geçişleri kendi başınıza veya profesyonel olarak yapılabilir. (Örneğin, HubSpot, HubSpot’un CMS’sine geçiş yapan müşterilere geçiş hizmetleri sunar.)
Önerilen makale: pazarlama ilkeleri hakkında bilgi almak ve güncel pazarlama haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Bir web sitesi taşımayı düşünüyorsanız, hazırlanmak ve yürütmek için kendinize zaman ayırmanız gerektiğini unutmayın. Göç uzmanları genellikle yaklaşık üç hafta sürer, bu nedenle buna göre plan yapın. Şimdi bir web sitesi taşımanın ayrıntılarına girelim.
Taşıma Öncesi
1. Mevcut siteyi tarayın.
Bir web sitesi tarayıcısı, sitenizdeki URL’leri ve işaretlemeyi alır ve bu bilgileri Google’ın gördüğüne benzer şekilde “görer”.
Bir tarama gerçekleştirmek size URL eşlemeniz için bir başlangıç noktası (buna daha sonra değineceğiz) ve çeviri sırasında bir şeyin kaybolması durumunda başvurulacak bir liste sağlar. Screaming Frog gibi üçüncü taraf bir araçla web sitenizi kendiniz tarayabilirsiniz.
2. Kıyaslamalarınızı kaydedin.
Bazı durumlarda, analiz verileri bir site geçişi sırasında silinebilir ve bu geçmiş karşılaştırmalı değerlendirmeler değerli olabilir, bu nedenle en iyisi bunları saklamaktır.
Ayrıca analizlerinizi gözden geçirmek için zaman ayırmalı ve ziyaretçilerin şu anda sitede nasıl gezindiğini ve hangi sayfaların sizin için en değerli olduğunu bildiğinizden emin olmalısınız. Bu bağlam, yeniden tasarlama ve site mimarisi kararlarınız için bilgi edinmenize yardımcı olabilir.
3. URL’lerinizi eşleyin.
Sitenizdeki URL’lerde büyük değişiklikler yapıyorsanız, Google’ı ve web sitenizin kullanıcılarını eski URL’lerinizden yeni URL’lerinize yönlendirmek için yerinde yönlendirmelere ihtiyacınız olacaktır.
Kullanılabilirlik açısından, bir sayfa artık mevcut değilse kullanıcılarınızın 404 durum kodu hatası almasını istemezsiniz. Bunun yerine eski sayfanın yerini almış olan sayfaya yönlendirilmelidirler.
Uygun olmayan yönlendirmeler, SEO’nuza karşı büyük bir darbe anlamına gelebilir. Arama motorlarına ve web sitenizin ziyaretçilerine bir sayfanın değiştiğini, kaldırılmış veya artık mevcut olmadığını söylerler. Ayrıca arama motorlarına hangi yeni sayfaların eskilerinin yerini aldığını söylerler.
SEO açısından, eski sayfanın oluşturduğu tüm geçmişi, geri bağlantıları ve (özünde) “otoriteyi” kaybetmek istemezsiniz. Yönlendirme, Google’a bunun yerine bu sinyalleri nerede ilişkilendireceğini söyler.
Yönlendirmelerin uygulanmasını sağlamak için önce URL’lerinizi eşleyerek strateji oluşturmalısınız. Bu, iki sütunlu bir e-tablo oluşturmayı içerir: biri eski URL için ve diğeri karşılık gelen yeni URL için.
Her içerik parçası için “mükemmel” ikameler yoksa endişelenmeyin. Kullanıcılarınızı orijinal amaçlarına göre yönlendirmek için elinizden gelenin en iyisini yapın.
Tonlarca sayfanız varsa, manuel eşleme muhtemelen sizin için uygun bir seçenek değildir, bu nedenle zaman kazanmak için URL’lerinizde gruplar veya bölümler halinde yeniden yönlendirilebilecek kalıplar arayın.
Mevcut yönlendirmeler de taşınmalıdır. İş yükünü azaltmak için mümkün olduğunca çok sayıda mevcut yönlendirmeyi elinizde tutmaya çalışın ve yönlendirmeleri test etmeden önce URL’lerinizin eşlendiğinden emin olun, böylece yedeklerinizi kaybederseniz yedekleriniz olur.
URL’lerin nasıl güncelleneceği hakkında daha fazla bilgi için bu makaleye göz atın.
4. Başlıkları, meta açıklamaları ve HTML işaretlemesini koruduğunuzdan emin olun.
Web sitesi geçişlerinin web sitesi organizasyonuna yardımcı olduğunu hatırlayın. Bu nedenle, sayfalar tekdüze olmalı ve daha önce olduğu gibi aynı bilgileri içermelidir. Örneğin, HubSpot Pazarlama Blogu bir site taşıma işlemine tabi tutulursa, her blog gönderisinin içeriği ve açıklamaları aynı olur, sadece farklı görünür.
Başlıkları, meta açıklamaları ve HTML işaretlemesini her zaman güncelleyebilir veya yeniden yazabilirsiniz, ancak yine de her sayfanın doğru bilgileri içerdiğinden emin olmalısınız.
5. Yeni derlemeyi bir test sunucusunda (sanal alan olarak da bilinir) deneyin.
Maketleri görmek veya yerel bir ortamda test etmek, size yeni sitenin işlevselliği ve uygulaması hakkında tam bir fikir vermeyecektir. Sorunsuz bir geçiş için, resmi geçişten önce çevrimiçi bir test sürüşü yapın.
6. Geçiş için doğru tarihi seçin.
Hıçkırık ne olursa olsun olacaktır, ancak yoğun saatlerden kaçınarak bunları en aza indirebilirsiniz.
Göç Günü
7. Sitenizin DNS ayarlarını güncellemeye hazırlanın.
Sitenizi yeni bir sunucuya taşıyorsanız, sürecin bir parçası sitenin yeni konumuna “işaret etmeyi” içerecektir. Bunu başarmak için web/IT ekibinizle ve/veya barındırma sağlayıcılarınızla (yeni ve eski) koordinasyon sağlayın.
8. Başlatın.
Yönlendirme yönlendirmelerinizi ayarlayın, yayından kaldırın ve uygulayın.
DNS değişiklikleri söz konusuysa, site bir an için kapalı olabilir.
Sunucu veya platform değiştirmiyorsanız, geçiş neredeyse anında gerçekleşmelidir.
9. Yeni siteyi tarayın.
Yeni site yayına girdikten sonra, beklediğiniz gibi taşınıp taşınmadığını görmek için tarama yapabilirsiniz. Aramak isteyeceğiniz bir şey, uygun dizine eklenebilirlik ve taranabilirliktir.
10. Eksik ve yinelenen içeriği tanımlayın ve çözün.
Tarama raporunu kullanarak, yinelenen içerik veya 404 hataları ve bozuk bağlantılar dahil olmak üzere herhangi bir anormallik bulup bulmadığınıza bakın. Ek olarak, yeni siteyi tıklamalı ve sorunları aramalısınız.
11. Yönlendirme zincirlerini kontrol edin.
Artık siteniz taşındığına göre, elinizde birçok yeni yönlendirme var. Yönlendirmeler zaten mevcutsa, zincirler oluşturulmuş olabilir.
İşte demek istediğim:
Zaten A’yı B’ye yönlendiriyorsanız, geçişiniz B’den C’ye bir yönlendirme eklemiş olabilir.
Bu, bir yönlendirme zinciri oluşturur: A’dan B’ye ve C’ye.
Yönlendirme zincirleri sitenizi yavaşlatabilir ve performansı etkileyebilir. Zincirleri kırarak, A’yı C’ye ve B’yi C’ye yönlendirerek bundan kaçınabilirsiniz.
12. Google Analytics ve Google Search Console’un uygulandığından emin olun.
Veri ve raporlamada boşluk olmaması için bunların aynı gün çalışır durumda olması gerekir.
13. Analytics’te tarihi işaretleyin.
Google Analytics, önemli tarihler veya etkinlikler için “Ek Açıklamalar” yapmanıza olanak tanır. Bu, verileri bağlamsallaştırmanıza ve taşıma öncesi ve sonrası performansı ölçmenize yardımcı olabilir (yeni bir Analytics kurulumunu seçmediyseniz).
14. Site haritaları gönderin.
Her şey çalışır durumdayken, XML site haritanızda hata olmadığından emin olun. Ardından, Google’ı yeni uygulamayı taraması için davet etmek üzere site haritasını Google Search Console’a gönderebilirsiniz.
Geçiş Sonrası
15. Performansı izleyin.
Geçişten sonra trafikte geçici düşüşler yaygın olmakla birlikte, performansı etkileyebilecek büyük hiçbir şeyin gözden kaçırılmadığından emin olmak için analitiğinizin nabzını tutmaya devam etmelisiniz.
16. Site denetimlerini çalıştırın.
Bazen üçüncü taraf araçlar, bilmediğiniz sorunları bulabilir. SEMrush’ın site denetçisi bu gibi durumlarda mükemmeldir.
17. Platformlarınızı güncelleyin.
Yayınlanan reklamlarınız veya eski URL’leri kullanıyor olabilecek başka platformlarınız varsa, yeni bağlantılar eklediğinizden emin olun.
18. Yayıncıların geri bağlantıları güncellemesini sağlayın.
Yönlendirmeleriniz doğru bir şekilde uygulanmışsa, geri bağlantılarınızdan trafik ve yetki almaya devam edersiniz. Ancak yine de mümkün olan en yeni URL’leri kullanmak en iyi uygulamadır. Bunu göz önünde bulundurarak, en yüksek değere sahip bağlantılarınızın yayıncılarına ulaşarak onları takas konusunda bilgilendirin.
Web sitesi geçişi uzun bir süreç olabilir, ancak imkansız değildir. Hazırlık ile başarılı ve mevcut SEO çalışmalarınızla uyumlu bir geçiş yapabilirsiniz.
Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Aralık 2019’da yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.
Pazarlama ve İnovasyon 